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微信红包,一场自导自演的戏

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微信红包,一场自导自演的戏

这个春节对于科技圈而言,似乎不太平凡。

这期间京东商城赴美递交了IPO招股书,联想从谷歌手中接手了没落的moto,索尼放下了VAIO转卖给了JIP,微软深陷CEO选角迷局,腾讯借微信红包偷袭了阿里。在这些事件中,大家最为关心的可能是腾讯借微信红包在移动支付领域“偷袭”了阿里。

同时,这也将年前的移动支付暗战拉上了台面,最后更是衍生出了以腾讯、阿里为首的互联网公司红包混战,其激烈程度并不亚于当年京东发起的电商价格大战,马云更将腾讯“微信红包”之举比喻成当年的“珍珠港偷袭”事件。

江湖上也传言腾讯通过微信红包新增了过亿的微信支付用户,似乎微信支付一夜完成了支付宝8年的用户积累。微信成了正真的灵丹妙药,做游戏,游戏成功了。做支付,支付逆袭了。

但是,事实真是这样吗?其实不然,微信支付团队最后对外公布数据,其新增用户连500万都不到。这样的结果实在令人膛目结舌,差距如此之大,连十分之一都不及,这也间接打破了微信支付的神话。正如阿里系高管所述“不要迷信微信支付,微信支付不是万能的”。

微信红包是一出戏

众所周知春节前夕是腾讯、阿里移动支付暗战的高潮阶段,两者在打车软件领域进行了血拼,两者都在围魏救赵,都试图构建一个移动支付场景,来验证自己的支付产品。

也就在竞争快要定局的时候,微信红包横空出世,打的阿里一个戳手不及。虽然阿里系来往、淘宝等后来加倍反击,可惜效果甚微。不过这只能证明,腾讯在合适的时机、合适的产品上做了合适的事情,实现了短期性的胜利,还不足以证明这是一场戏。

直到“大师们”出动,鼓吹微信支付“除夕夜新增过亿用户,一夜完成了支付宝8年的积累”的时候,就意味着这出戏要上演了。因为大师们鼓吹的力度实在是太没谱了,并且不符合逻辑。除夕夜是家人团聚吃年夜饭、看春晚,甚至是娱乐的时候,谁还有心思拿个手机去微信上抢红包。

从“微信红包”相关百度指数也可以看出来,微信红包的火热程度的确一般,峰值仅28000。再用峰哥的亲身经历告诉你微信红包火不火。大年初一,峰哥给以前的老同学微信群里发红包,一个100人的群,两天时间才被领取了不到20个红包,更多的是不知道这是什么?知道了也不感兴趣,因为嫌绑银行卡麻烦、害怕绑定银行卡会存在资金被盗的风险。

同时,“微信抢来的红包不绑定银行卡是否可以提现?”也成了抢红包期间被问及最多的问题,这个问题侧面反映了用户对微信的信任问题。微信方面为了打消用户的顾虑,则通过大师们继续发出说明“春节过后无需绑定银行卡也能提现”。还有一个细节,春节期间微信红包多次宕机,不知道是准备的不够充分,还是为了给人造成抢红包非常火爆的认知。把这些微小的细节连接起来,不得不让人猜想这是一场由微信支付自导自演的戏。

演给谁看,意为何

那么,这场戏演给谁看呢,难道是吓一下马云?告诉马云,现在微信支付很牛?我想微信支付团队还不至于那么低级与无聊,当然了也不排除他们最初是这个目的,只不过后来演变了。

至于真实意图,从春节后该团队的行动则可以看出来了。春节刚过去没几天,峰哥就听说微信支付的工作人员开始拉拢支付宝商户,并鼓吹微信支付的强大,力荐商户开通,加上各路媒体的造势,假的也被他们说成真的了。或许抢商户,这才是这场戏最终的目的吧。

要知道支付是两端的生意,没有支付场景一切都是白扯,有了场景没有人用也是白扯,所以必须要搭建商户、用户其中一端才能立得住脚,两端都搭建才能体现出支付工具的价值。

目前微信支付掌握的就是用户这一端,不可否认,无论是用户规模、使用频次等支付宝在用户端和微信支付相比还是有很大的距离的。但是在商户端层面,PC时代暂且不谈,只说移动互联网,这两者的差距还是比较大的,在线上层面支付宝有PC端迁移移动端的商户群支撑,在线下层面支付宝有快的、银泰等多种支付场景,而微信支付仅有后者,并且还很微薄。

一个是掌握用户端的支付工具,另一个是掌握商户端的支付工具,两者目前来看势均力敌,未来鹿死谁手不得而知。但是可以预料的是用户会从两者的厮杀中获得很多红利,其他跃跃欲试的电商观望者也会在此次战役中慢慢消亡。

微信红包,这就是一场自导自演的戏。

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